03 · Edición
Aprende a editar UGC: gancho, cortes y export
La edición es lo que convierte una grabación casera en un entregable. Las marcas no pagan por “haber estado allí”: pagan por un corte que se entiende a volumen bajo, en el metro, con el producto a la vista. Si no sabes editar, el mejor equipo no salva el brief.
No necesitas un máster de After Effects. Necesitas un flujo repetible: importar, marcar el gancho, cortar silencios, subtítulos y exportar 1080×1920. Esta guía es ese flujo. Luego aplica a oportunidades con un portfolio que ya corte bien.
La estructura que sí funciona
La mayoría de UGC comercial cabe en 15 a 45 segundos. Segundo 0–3: gancho (problema, objeto o promesa). Segundo 3–20: prueba (uso, textura, resultado). Cierre: beneficio o llamada suave, sin gritar “compra ya” salvo que el brief lo pida.
Si el vídeo pasa de un minuto, pregunta si la marca quiere cutdowns. Entregar un único bloque de 90 segundos sin versiones cortas suele generar una ronda extra. Anticipa 9:16, y si lo piden, un recorte 1:1.
Cortes, no transiciones de catálogo
Corta en el gesto o en la palabra. Evita wipes, zooms elásticos y packs de “transiciones virales” que datan el vídeo. Un jump cut limpio se siente más UGC que un efecto de plantilla.
Quita muletillas y silencios largos, pero deja respirar. Un corte cada medio segundo cansa. Alterna plano de cara y plano de producto para que el ojo no se escape.
Subtítulos y texto
La mayor parte del consumo es sin audio. Subtítulos grandes, contraste alto, dos líneas máximo. No tapes la cara ni la etiqueta. Si la marca tiene tipografía, deja una versión limpia además de la tuya.
No inventes claims. Si el brief dice “sin azúcar”, no escribas “el más sano del mercado”. El texto en pantalla es parte del cumplimiento publicitario.
Audio en post
Normaliza la voz para que no pique. Baja la música bajo la locución; si no tienes librería libre de derechos, entrega sin música o con un loop que puedas licenciar. Un track famoso en ads es un problema, no un favor.
Si hay roce, no lo “arregles” con un filtro que suene a robot. Mejor un take nuevo: vuelve a la guía de equipo.
Export y entrega
Exporta H.264, 1080×1920, 30 fps, audio AAC. Nombra el archivo con marca, pieza y versión (v1, v2). Entrega el máster y, si acordasteis, el proyecto o los planos sueltos.
Revisa en el teléfono, no solo en el portátil: el recorte y los subtítulos se ven distintos. Comprueba que el último frame no sea negro. Luego vuelve al portfolio y sustituye las piezas flojas por este nuevo estándar.
Preguntas frecuentes
¿Qué programa uso para empezar?
CapCut, VN o el editor nativo bastan para UGC. Da Vinci o Premiere cuando ya facturas y necesitas color y entregas múltiples. La herramienta no sustituye el ritmo.
¿Hace falta música?
No. Muchas marcas ponen la suya en ads. Si pones música, que sea licenciado o entrega una versión mute.
¿Cuántas versiones entrego?
La que pide el brief. Si no dice nada, un máster y un cutdown de 15 s suelen evitar una ronda. No envíes ocho variantes no pedidas.