Glosario UGC

Lee la entrada corta. Si estás cotizando, cruza con tarifas o con precios. Si estás escribiendo el encargo, abre la plantilla de brief. Las definiciones evitan “uso total” y “contenido de valor”.

Relación de aspecto vertical (1080×1920). Es el recorte por defecto de Reels, TikTok y Shorts. Si el brief no dice lo contrario, graba y exporta así. 16:9 es horizontal; 1:1 es cuadrado. Pedir 16:9 “porque se ve más pro” suele ser un error de ads.

Planos de apoyo sin cara hablando: manos, producto, cocina, pantalla. El A-roll es la locución a cámara. Un unboxing vive de b-roll; un testimonio, de A-roll. Entregar solo cara sin producto suele devolver el take.

Criterio de la marca sobre junto a qué no quiere verse: política, alcohol, claims médicos, un fondo sucio. En UGC también es no mentir el logo ni usar música que la marca no puede licenciar. Si el brief lista vetos, no son “manías”: son brand safety.

Documento que dice producto, gancho, duración, derechos y entregables. Sin brief, el creador inventa y la marca paga una ronda. Una página basta. Hay plantilla descargable, sin email.

Licencia para que la marca use tu imagen, voz y archivo. No es lo mismo que vender el master. Se acota por canales, plataformas, territorios y plazo. “Uso total a perpetuidad” es una cesión amplia, no un default.

Quien graba y entrega. En este sitio, content creator es el oficio; creador UGC es quien vende archivos que la marca publica. No implica audiencia. Si te pagan por el post en tu perfil, estás en influencer o híbrido.

Click-through rate: clics entre impresiones del anuncio. Es métrica de paid, no del portfolio. Un gancho fuerte puede subir el CTR; el creador no “entrega un CTR”. Se mira en el ad account.

Versión más corta del master (de 30 s a 12–15 s). En ads se pide al inicio. Recortar mal en Ads Manager tapa cara y etiqueta. El cutdown es un entregable, no un favor.

Archivo que se cobra: master, cutdown, versión con subtítulos, versión limpia, gancho extra. “Un UGC” no es un entregable. Una lista de archivos sí. Si no está en la lista, no está en el precio.

Promesa de no grabar para otra marca del mismo tipo (crema solar, app de delivery) durante un plazo. Sin categoría y sin fecha de fin es una trampa. Se cobra aparte.

Página del SKU en la tienda (PDP). El UGC de ficha enseña tamaño y uso, no un gancho agresivo de ads. Autoplay con sonido suele molestar. El retargeting de esa ficha ya es paid.

Los tres primeros segundos: frase, objeto o resultado que evita el swipe. No es el eslogan de la landing. Se prueba a volumen cero. Hay diez ganchos transcritos en la guía de guiones.

Porcentaje de personas que pasan del segundo 3 (definición operativa habitual en Meta). Mide si el gancho aguanta. No se pide al creador como KPI contractual: se usa para decidir qué variante escalar.

Creador a quien pagas por su audiencia y una fecha en su perfil. Distinto del UGC de archivo. El híbrido (post + master) son dos productos. La comparativa está en UGC vs influencer.

El archivo principal, a resolución de entrega, sin recortes raros. De ahí salen cutdowns. Si cedes solo un recorte de Instagram, la marca no tiene master.

Una página con idiomas, formatos, horquilla y enlaces de portfolio. No es un lookbook. Sirve para un email de “pásanos info”. El perfil de plataforma no siempre lo sustituye.

Publicación sin pagar por impresión o clic: feed de marca, web, email. Sigue usando tu cara. No incluye el ad account. Si el take entra en Meta Ads, ya es paid media.

Difusión de pago: Meta Ads, TikTok Ads, Google. El archivo entra en un gestor. Se cobra y se acota plazo y plataformas. Sin esa línea, no hay campaña legal con tu imagen.

Tres a seis piezas que demuestran oficio. No es el feed. Marcas reales, no logos inventados. El primer vídeo tiene que enseñar producto.

Una pasada de cambios sobre el brief (timestamps, no “más energy”). La segunda ronda o un cambio de claim es extra. “Hasta que quede bien” no es una ronda.

Formato de TikTok que impulsa un post nativo (a menudo desde el perfil del creador). Parecido al whitelist: cedes handle y confianza, no solo el archivo. Se limita en tiempo y se cobra.

Texto incrustado en el vídeo, no una pista SRT suelta. Útiles porque casi nadie oye el anuncio. No deben tapar cara ni etiqueta. Entrega también una versión limpia si la marca pone su tipografía.

Una toma: desde que pulsas grabar hasta que paras. Un encargo suele tener varios takes del mismo gancho. El take bueno es el que se oye y se lee, no el más “actuado”.

Vídeo a cámara con objeción y beneficio. Si suena a eslogan leído, no es testimonial: es un anuncio. Encaja en beauty, fintech y servicios.

User Generated Content: contenido de aspecto de usuario. En el oficio, UGC contratado es un vídeo pagado para que la marca lo publique. Definición larga en su página.

Apertura de pack en cámara: sello, etiqueta, primer uso. 15–25 s. No pidas unboxing de una app. El sonido del papel cuenta más que un travelling.

Otro gancho o otro corte del mismo producto. Un pack de ads vive de variantes, no de un único vídeo “redondo”. Cada variante es un entregable.

La marca anuncia desde el perfil del creador, con su nombre visible. Distinto de subir el archivo al ad account de la marca. Cedes más: se cobra y se limita.

Mismo vídeo sin subtítulos ni gráficos del creador. La marca pega su tipografía. Pídelo en el brief si vas a ads o a una ficha con tema propio.

Retención: cuánta gente sigue viendo pasado el gancho. Complementa al hook rate. Es métrica de paid, no una promesa que el creador pueda firmar.

Acuerdo de confidencialidad. Si el trabajo está bajo NDA, no va al portfolio. Sustitúyelo por una pieza de práctica del mismo formato.

Países donde se puede publicar o anunciar el take. “Mundial” se cobra. ES + PT no es mundial. Escríbelo en las cuatro cajas de derechos.

Plano de cara hablando a cámara. Útil en testimonio. Insuficiente si el brief pide producto en uso. Alterna con b-roll.

Post en el perfil del creador más cesión del master. Dos líneas de precio. Si no se nombra, cada parte imagina la suya.

Moodboard: referencias visuales. Extra, no sustituto del brief. Seed: producto de muestra que te envían para grabar; no siempre es ingreso, el trueque sí puede serlo. Cutdown ya está arriba; recuérdalo en la factura como entregable.

Si un contrato trae una palabra que no está aquí, para y pregunta. Firmar en inglés “all media now known or hereafter devised” es lo mismo que uso total. No lo firmes al precio de un Reel.