Ganchos
Guiones y ganchos para vídeos UGC
Actualizado el 27 de agosto de 2026
Un gancho de UGC es la frase o el gesto de los tres primeros segundos que decide si el vídeo sigue. No es un eslogan de marca. Es una frase que podrías decirle a alguien en el pasillo. Aquí van diez transcritos y un guion que cabe en media página.
Qué es un gancho (y qué no)
Gancho es la razón para no pasar el dedo. Puede ser una frase, un objeto que entra en cuadro o un resultado que se ve. No es “hey, qué tal, hoy os traigo”. Eso es una intro, y en UGC sobra.
Si el gancho solo funciona con música a tope, no es un gancho: es un edit. Prueba el take a volumen cero. Si a los 3 s no se entiende el tema, reescribe.
La regla de los 3 segundos
Segundo 0: cara o producto. Segundo 1: conflicto o promesa. Segundo 3: ya se sabe de qué va. El resto del vídeo demuestra, no presenta. Si necesitas diez segundos de contexto, el brief es un tutorial, no un ad.
Diez ganchos transcritos (cópialos y cambia el producto)
Están escritos para decirse en voz alta. Cambia el objeto, no el ritmo. No los uses en un anuncio de salud con claims inventados.
- “Llevo dos años sin encontrar una crema que no me pique.”
- “Si desayunas de pie, esto tarda menos que el café.”
- “Me cobraron el roaming y tardé tres minutos en quitarlo.”
- “Esto no es un unboxing bonito: es el pack que llega todos los meses.”
- “Te enseño la etiqueta porque es lo único que me importa.”
- “Probé esto para no comprar el bote caro del súper.”
- “Si tu piso es pequeño, no necesitas esta máquina grande.”
- “El truco no es el filtro: es la ventana a un metro.”
- “Tres cosas que no pone el anuncio y sí la caja.”
- “Lo dejé de usar dos semanas y se notó. Por eso volví.”
Cómo adaptar un gancho a un brief
Coge el conflicto del brief, no el claim. Si el brief dice “sin perfume, piel sensible”, el gancho es el picor, no “fórmula innovadora”. Di la frase en voz alta dos veces. Si te da vergüenza, está cerca de UGC. Si suena a eslogan, tira.
Escribe tres variantes del mismo conflicto. La marca de ads quiere opciones, no un único “gancho creativo”. Cobra el pack.
Estructura de guion en 20–30 segundos
Un guion de UGC cabe en un bloc. Si ocupa dos páginas, estás escribiendo un spot. Deja huecos para un “uhm” y un gesto: el texto demasiado limpio suena leído.
0–3 s Gancho (conflicto o objeto). 3–12 s Prueba (uso, etiqueta, pantalla). 12–22 s Beneficio o resultado. 22–30 s Cierre: para quién es / para quién no. Prohibido: intro, “link en bio”, claim que no está en el brief.
Ganchos por formato
Unboxing: el sello o el peso de la caja, no “hoy os abro”. Testimonio: la objeción (“yo tampoco me lo creía”). Tutorial: el resultado al final, puesto al principio. Problema-solución: el problema, sin sonrisa de anuncio.
Errores de gancho que queman el take
- Empezar con el logo de la marca.
- Leer el eslogan de la landing.
- Diez segundos de habitación vacía.
- Un gancho que solo se entiende con el audio a 80.
- Copiar el gancho de otro creador del mismo brief.
Cómo ensayar el gancho antes del rodaje
Dilo de pie, sin cámara, dos veces. Si te da risa falsa, está cerca. Si suena a locución de supermercado, tira. Graba un take de prueba de 8 s y míralo en silencio. Si no se entiende el tema, no sigas al master.
Prepara tres variantes del mismo conflicto, no tres temas. La marca de ads agradece opciones. Tú cobras el pack. Guarda las frases en la nota del brief para no inventar en el sofá.
Preguntas frecuentes
¿El gancho tiene que ser hablado?
No. Un objeto que entra en cuadro o un antes/después también es gancho. Tiene que entenderse en silencio.
¿Puedo repetir el mismo gancho para otra marca?
La estructura sí. La frase literal, no si sigue pegada al producto anterior o a un NDA.
¿Cuántos ganchos entrego?
Los que pague el brief. Si no dice nada, uno en el master y otro de reserva evitan una ronda. Cuatro ya es un pack de ads.